Βουλγαρία: Μπορεί η απαγόρευση της διαφήμισης να οδηγήσει στην έξοδο τις στοιχηματικές εταιρίες;
Οι σκληροί περιορισμοί στη διαφήμιση για στοίχημα και τα online τυχερά παιχνίδια που εφαρμόστηκαν τον Μάιο στη Βουλγαρία έχουν πλήξει σκληρά τα έσοδα των παρόχων, που εξετάζουν σοβαρά όλα τα ενδεχόμενα, ακόμη και αυτό της αποχώρησης τους από την αγορά της Βουλγαρίας.
Με ένα κανονιστικό πλαίσιο που χρονολογείται από το 1998, η Βουλγαρία είναι μια από τις πιο ώριμες και καθιερωμένες αγορές τυχερών παιχνιδιών στην Ευρώπη – ωστόσο οι πρόσφατες αλλαγές στους κανονισμούς έχουν φέρει τα πάνω κάτω.
Στις 18 Μαΐου του τρέχοντος έτους, η κυβέρνηση εισήγαγε μια σκληρή σειρά νέων ρυθμιστικών μέτρων για τον κλάδο των τυχερών παιχνιδιών, συμπεριλαμβανομένης σχεδόν της πλήρους απαγόρευσης της διαφήμισης των στοιχηματικών εταιριών. Σχεδόν εν μία νυκτί, οι αδειοδοτημένες στοιχηματικές εταιρίες στη Βουλγαρία απαγορεύτηκαν να διαφημίζονται στο ραδιόφωνο, την τηλεόραση και τις εφημερίδες, καθώς και σε διαδικτυακούς ιστότοπους μέσων ενημέρωσης.
Στις διαφημιστικές πινακίδες εξακολουθούσαν να επιτρέπονται οι διαφημίσεις, ωστόσο μόνο εάν ήταν τουλάχιστον 300 μέτρα μακριά από σχολεία, πανεπιστήμια, παιδικές χαρές και άλλες προστατευόμενες περιοχές, με τουλάχιστον το 10% του διαφημιστικού χώρου να αφιερώνεται σε μια προειδοποίηση για τους κινδύνους του τζόγου. Οι διαφημίσεις σε κτίρια που προσφέρουν υπηρεσίες τυχερών παιχνιδιών ελέγχονταν επίσης αυστηρά, με όχι περισσότερα από 50 τετραγωνικά μέτρα ή το 20% της συνολικής πρόσοψης να επιτρέπεται η προβολή της διαφήμισης.
Πέρα από την καταστολή της διαφήμισης, οι βουλευτές ψήφισαν επίσης για τη συμπερίληψη ορισμένων κοινωνικών ομάδων στο εθνικό μητρώο αυτοαποκλεισμού, συμπεριλαμβανομένων των ατόμων που λαμβάνουν κρατική υποστήριξη – απαγορεύοντας ουσιαστικά στους αποδέκτες κοινωνικής πρόνοιας να παίζουν τυχερά παιχνίδια.
Για τους επίγειους παρόχους, μια ιδιαίτερα περίεργη ρήτρα του νόμου όριζε ότι οι χώροι τυχερών παιχνιδιών δεν επιτρέπονταν πλέον σε καμία πόλη με πληθυσμό κάτω των 10.000 κατοίκων. Οι φορείς εκμετάλλευσης που παραβιάζουν αυτόν τον κανόνα – ή βρίσκονται σε απόσταση 300 μέτρων από προστατευόμενη περιοχή, όπως σχολείο ή φοιτητικό κατάλυμα – έλαβαν προθεσμία τρία χρόνια για να κλείσουν.
Ποιες στοιχηματικές εταιρίες αποχωρούν από τη Βουλγαρία;
Μεγάλες στοιχηματικές εταιρίες όπως η Betway και η Betfair επέλεξαν να βγουν από την αγορά τα τελευταία χρόνια, καθώς το ρυθμιστικό κλίμα έχει δυσκολέψει τη λειτουργία τους. Σύμφωνα με ειδικούς του κλάδου το επόμενο διάστημα αναμένεται να αποχωρήσουν και άλλες διάσημες στοιχηματικές εταιρίες, καθώς κάποιες από αυτές εμφανίζουν πτώση έως και 17% από τη στιγμή που εφαρμόστηκαν τα νέα σκληρά μέτρα.
Επί του παρόντος, υπάρχουν 15 νόμιμες στοιχηματικές εταιρίες που δραστηριοποιούνται στην αγορά, συμπεριλαμβανομένων σημαντικών τοπικών παικτών όπως η Efbet, και κορυφαίες στοιχηματικές εταιρίες παγκοσμίως όπως η Bet365 και η Bwin.
Μέσα σε όλα αυτά, στα τέλη του περασμένου έτους, η κυβέρνηση οδήγησε σε αύξηση του τέλους άδειας για νεοεισερχόμενους στην αγορά διαδικτυακών αθλητικών στοιχημάτων – από 100.000 BGN (51.000 €) σε 400.000 BGN (204.000 €).
Με τις συνεχόμενες αλλαγές και τα νέα σκληρά μέτρα οι στοιχηματικές εταιρίες στη Βουλγαρία φαίνεται να έχουν μόνο δύο επιλογές: να προσαρμοστούν ή να αποχωρήσουν. Οι επόμενοι μήνες είναι εξαιρετικά κρίσιμοι για την αγορά, καθώς και οι παλιές άδειες λήγουν και θα γίνει γνωστό ποιες στοιχηματικές εταιρίες θα παραμείνουν και ποιες θα αποχωρήσουν.
